Il Piano di comunicazione

Il Piano di Comunicazione annuale dell’Università Mediterranea rappresenta uno strumento strategico essenziale per tradurre in azioni concrete gli indirizzi e gli obiettivi delineati dal Piano Strategico di Ateneo. 

In un contesto istituzionale e sociale caratterizzato da rapidi cambiamenti, la comunicazione assume un ruolo sempre più determinante nel sostenere le scelte della governance, accompagnandone l’evoluzione con un approccio flessibile, integrato e misurabile.

Il Piano nasce con una finalità chiara: governare in modo consapevole e coerente l’intero processo comunicativo dell’Ateneo, definendo con precisione le finalità del comunicare, i destinatari, gli attori coinvolti, i contenuti e i progetti da sviluppare, nonché le modalità operative e le risorse necessarie. 

In questa prospettiva, la comunicazione non è intesa come una sommatoria di azioni isolate, ma come un sistema organico capace di garantire coerenza, continuità e riconoscibilità all’identità istituzionale dell’Università, sia all’interno sia verso l’esterno.

Pur essendo il nostro un Ateneo di piccole dimensioni, la sua articolazione organizzativa – tra Dipartimenti, Aree e Uffici – esprime una complessità che richiede un attento lavoro di coordinamento. Le esigenze comunicative sono molteplici: dalla gestione del sito istituzionale alla promozione sui media, dalle attività di orientamento al supporto a eventi e iniziative culturali, dalla strategia social alla pianificazione di campagne istituzionali e di branding. A queste si affianca la comunicazione interna, leva imprescindibile per migliorare l’efficienza dei processi, favorire la condivisione delle informazioni e rafforzare il senso di appartenenza alla comunità accademica.

Il Piano di Comunicazione si rivolge a un pubblico ampio e differenziato - studenti, personale, stakeholders istituzionali, territorio, comunità scientifica, partner nazionali e internazionali - e richiede pertanto una segmentazione accurata dei target e un utilizzo integrato dei canali, capace di coniugare specificità dei messaggi e coerenza complessiva.

In questo scenario, la scelta di una regia centralizzata risponde all’esigenza di assicurare una visione unitaria, evitare frammentazioni e dispersioni di risorse, e massimizzare l’impatto delle azioni comunicative. La comunicazione viene così riconosciuta non come un servizio accessorio, ma come una funzione trasversale e strutturale, a supporto di tutte le missioni dell’Ateneo.

Il Piano di Comunicazione segna dunque il passaggio da un modello prevalentemente reattivo e disomogeneo a un approccio proattivo, pianificato e coerente, in cui ogni intervento è parte di una strategia complessiva, orientata alla valorizzazione dell’identità dell’Università Mediterranea e al rafforzamento della sua presenza e credibilità nel contesto locale, nazionale e internazionale.